(网经社讯)一、500亿
7月2日起，淘宝闪购将在12个月内直补消费者及商家共500亿。
2025财年，阿里巴巴集团收入9963.47亿元，净利润同比增长77%至1259.76亿元。
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，阿里年度财报500亿的补贴，大概相当于25年阿里财年利润1259.76亿的39.7%，这是一个非常恐怖的数字。虽然有很多的补贴金额可能会是减免、置换的方式产生，而不是直接的现金流消耗，但无论什么形式，这都是一个非常恐怖的数字了。而且，如果可以更多的补贴到商家身上，商家不需要为了给用户的补贴而承担高额的补贴，那可是解决了现在一个很大的问题了。有个读者的商家朋友举的例子，来理解下补贴比例对商家的影响。如果最近的一个常见的红包18-10元的红包，平台要求商家承担50%的时候，就是5元，商家结合自己的成本还是可以承担的；但是，如果要商家承担80%，那如果还是18-10的红包，那就得承担8块了，这样子商家不肯参加18-10的活动，可能只愿意搞个9-5的，也是80%但只优惠5块了；但用户的优惠也就下降了。所以，只有让商家能够继续下去这样子才能持续有大额的红包嘛，普通用户才能得向糖尿病狂奔奶茶管够。有“理由”推测，淘宝闪购的“去饿了么化”正式开始？如果说的不对，那就是我过于“捕风捉影”和“过度解读”，就当“博君一想”了，叠甲叠甲叠甲。有不同意见，那就是你对。我一直是支持主推“淘宝闪购”这个品牌的。
历史预测回顾：1、淘宝闪购4000万单时，做出判断淘宝与饿了么的整合；淘宝闪购4000万单？淘宝正在杀死饿了么2、京东会跟进外卖大战，并选择惠英红、及大致公开时间3、外卖大战蔓延到苏超，京东淘宝美团已分别取搞代言了。
二、不提就是不重要
为什么我这么“捕风捉影”和“过度解读”呢？你发现没，这次官宣，完全没提饿了么！淘宝不提，饿了么自己的账号也不提了。其实以前有这种联动，都是会提饿了么的呀。比如4000万订单和6000万订单可都是联合发布呢。
怎么这次不提了？难道仅仅是因为这次不是发布战报吗？或许是的，但或许不是。跟你饿了么没关系，你发什么言，难道是要这几万的阅读吗？这类的发言，跟饭桌上的座次一样，是很讲究的。谁是老大？支付宝不服气，小蓝显然是很服气的。那饿了么能用淘宝的补贴吗？应该也可以吧，不然这“去饿了么化”进程也太快了。但这次淘宝闪购的补贴时间宣布的是12个月！说白了，就是要用12个月的长期补贴来培养当前的商家和用户心智。而培养心智，是不能培养两个品牌的心智的，或者说叫得不偿失。在开始作为一个整体的淘宝闪购（含饿了么），更多的出现在消费者的面前的时候，才能更好的培养这个心智。不然心智就劈叉了，力气可使不到一起去，效果大打折扣，可不是管理者想要的结果。或许阿里内部已经在论证过了，仅维持淘宝闪购的整体心智，让饿了么仅作为餐饮子品牌的可行性与实现路径。那更待何时呢？
三、百川
但是管他对还是错，继续奏乐继续舞。反正对咱用户可是大好事情呀，现在看起来对商家也好起来了。而关于所谓“去饿了么”化，我一惯是赞同饿了么目前已经不适合作为本地生活或大即时零售的客户端了。虽然淘宝做了类似“淘特”“一淘”等app，看似有些定位上要和淘宝分开。但当前，流量在淘宝的价值，远比在饿了么更有价值。淘宝要成为“零售的超级入口”，那集成这部分的流量，这是个一定要做的事情。或许有数据可以论证下，饿了么和淘宝月活用户的重合度有多少，依稀记得说约有 60% 的饿了么用户同时使用淘宝。阿里也重点强调了这部分的交叉购买。组织架构如此大的调整，本地生活集团基本名存实亡了都，剩一个高德在风中独自勇敢。做这种程度的变化，也不惊讶吧？去“饿了么”化，有非常多的实际落地的方式。最激进的就是直接改名，但或许不会直接这么做。缓和点的就是，慢慢蚕食。
百川终入海，你不是消失了，你是变得更强大了。如果真的不幸被我言中，那这故事也不是就没上演过。就在18年的时候，饿了么收购百度外卖，改名“饿了么星选”，主打高端外卖市场。那可真是好轮回呀，童年的纸飞机，又飞回了我手里了。而且，淘宝闪购这次是12个月补贴。1年的时间，说多不多，说少不少。如果真要搞，那阿里财年的上半年或许就会让这个进程加速。（阿里财年是4月开始，也就是4~10月）淘宝闪购或许会在不慢的过程里，来承接好饿了么的用户。
四、亮剑
视角转到参战选手，小黄和小蓝。而对于“红”和“黄”两家来说，阿里已经亮剑了。
“红”“黄”可能也并无退路，唯有迎战耳。狭路相逢勇者胜。而对我，这或许会是一次不成功的推测。但天气预报不也没准过嘛...“参与感”。
